Пока рынок обсуждает коллективный выход крупнейших гостиничных операторов из Яндекс Путешествия, конкурирующие OTA времени не теряют — и оперативно начали делить выпавший инвентарь.
Первым в инфополе зашёл Tutu․ru с максимально прямолинейным месседжем «А мы со всеми дружим». В креативе — весь пул сетей, синхронно отключивших продажи у Яндекса: Azimut Hotels, Cosmos Hotel Group, Alean Collection, Mantera Group, Accor, «Русские Сезоны», «Ателика» и другие. Сигнал максимально прозрачный: инвентарь на месте, бронирования доступны, рынок никуда не делся.
Почти следом подключился Ostrovok․ru — но уже через мемную механику. Коммуникация с биноклем и подписью «Ищете и не находите? Значит, не там ищете» считывается без расшифровок. Те же сети, тот же посыл — только поданный через иронию и пользовательский инсайт.
Обе платформы усилили сообщения экономикой: у Tutu — кешбэк 100% баллами, у Ostrovka — промокод со скидкой на поездки по России. То есть это уже не имиджевые подколы, а полноценная борьба за конверсию в моменте, пока часть пользователей не находит привычные отели в другой выдаче.
Если говорить прямо — рынок сейчас наблюдает аккуратные танцы на костях Яндекса. Без открытой конфронтации, но с очень быстрым маркетинговым перехватом. Выпавший инвентарь не успел остыть, как его уже разобрали по витринам и подсветили баннерами.
Запасаемся попкорном!
🛎 Ночной портье
Первым в инфополе зашёл Tutu․ru с максимально прямолинейным месседжем «А мы со всеми дружим». В креативе — весь пул сетей, синхронно отключивших продажи у Яндекса: Azimut Hotels, Cosmos Hotel Group, Alean Collection, Mantera Group, Accor, «Русские Сезоны», «Ателика» и другие. Сигнал максимально прозрачный: инвентарь на месте, бронирования доступны, рынок никуда не делся.
Почти следом подключился Ostrovok․ru — но уже через мемную механику. Коммуникация с биноклем и подписью «Ищете и не находите? Значит, не там ищете» считывается без расшифровок. Те же сети, тот же посыл — только поданный через иронию и пользовательский инсайт.
Обе платформы усилили сообщения экономикой: у Tutu — кешбэк 100% баллами, у Ostrovka — промокод со скидкой на поездки по России. То есть это уже не имиджевые подколы, а полноценная борьба за конверсию в моменте, пока часть пользователей не находит привычные отели в другой выдаче.
Если говорить прямо — рынок сейчас наблюдает аккуратные танцы на костях Яндекса. Без открытой конфронтации, но с очень быстрым маркетинговым перехватом. Выпавший инвентарь не успел остыть, как его уже разобрали по витринам и подсветили баннерами.
Запасаемся попкорном!
🛎 Ночной портье
5.9K