На рынке тревел-рекламы интересный разворот: зарубежные туристические компании снова активно инвестируют в продвижение через российские площадки. По сути, иностранцы возвращаются за российским туристом — но идут уже не через глобальные рекламные платформы, а через локальную инфраструктуру: Яндекс, Авито, маркетплейсы и их рекламные кабинеты.

Логика простая: после ослабления Google Ads, Meta и ряда международных тревел-каналов российский цифровой доступ к аудитории стал «локальным». Яндекс фактически превратился в основной шлюз, где есть и таргетинг, и аналитика, и понятный пользовательский путь до покупки. Для зарубежных рекламодателей это рабочий компромисс: меньше привычных инструментов, больше ручной настройки и локальных правил, но зато аудитория живая и платежеспособная.

Отдельно видно, что Китай и страны СНГ начинают работать с российскими площадками не точечно, а системно — через переговоры, бюджеты и планирование. И это совпадает с динамикой спроса: Турция остаётся №1 по выезду (6,94 млн поездок в 2025), ОАЭ растут быстрее, Китай прибавляет почти 30% год к году — во многом из-за отмены виз. На этом фоне рекламные бюджеты закономерно идут туда, где турист реально выбирает и покупает.

Конкуренция за гостя снова становится международной — просто поле боя поменялось. Теперь «витрина» для зарубежных направлений и брендов находится внутри российских экосистем. И чем быстрее они научатся покупать здесь спрос, тем жёстче будет борьба за внимание туриста в сезон.

🛎 Ночной портье